Google официално ще наказва сайтове, които използват “back button hijacking” – трикове, които пречат на потребителя да се върне назад в браузъра. Това не е изолиран ъпдейт. Той е част от по-голяма тенденция, в която Google системно премахва т.нар. “dark patterns” – техники, които манипулират поведението на потребителите.
Back button hijacking попада точно в тази категория, защото:
- нарушава контрола на потребителя
- създава фрустрация
- често се използва за агресивна монетизация (ads, affiliate, lead traps)
👉 С други думи: това вече не е просто “лош UX” – това е класифицирано като спам.
📅 Старт на санкциите: 15 юни 2026 (има ~2 месеца гратисен период)
Какво е “back button hijacking”
Това е когато сайт:
- променя поведението на бутона “Back”
- праща те към страници, които не си посещавал
- показва неочаквани реклами/оферти
- или направо те блокира да излезеш нормално
👉 Накратко: нарушава базовото очакване на потребителя как работи браузърът.
Какви ще са последствията
Ако сайт използва тази практика:
- може да получи manual penalty
- или алгоритмично понижение (ranking drop)
➡️ директно удря SEO и трафика
Важен детайл (много хора го пропускат)
Дори ако проблемът идва от:
- рекламен скрипт
- third-party библиотека
- A/B testing tool
👉 отговорността пак е на сайта
Защо Google го прави сега
- има ръст на тази практика
- потребителите се чувстват манипулирани
- това вреди на доверието към целия уеб
И Google го класифицира като: 👉 “malicious practice” (спам/измамно поведение)
Какво трябва да направят сайтовете
До 15 юни:
- одит на целия сайт (вкл. външни скриптове)
- премахване на код, който манипулира history/back бутона
- тестване на нормална навигация
Какво означава това за SEO (реалният takeaway)
- Google продължава да реже агресивно “манипулативни UX трикове”
- UX ≠ само дизайн → става ranking фактор чрез trust
- всякакви “growth hacks”, които чупят user intent → вече са риск